Podcast: Marc Chaya (Maison Francis Kurkdjian) souligne en quoi le parfum est un emblème du savoir-faire à la française

Auteur :

Emma RUFFENACH

Publié le
5 janv. 2023

Marc Chaya est le premier invité de l'année du podcast LuxurynsightXFashionNetwork. Le cofondateur et PDG de la griffe de parfumerie d'exception, Maison Francis Kurkdjian détaille avec Godfrey Deeny, le rédacteur en chef international de FashionNetwork.com, son parcours personnel, le rapprochement de la maison avec LVMH et l'importance du savoir-faire tricolore en matière de parfumerie (épisode en anglais).

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Cet ancien associé du cabinet d'audit financier Ernst & Young, a fondé, en 2009, avec le parfumeur de renom Francis Kurkdjian - nez du parfum "Le Male" de Jean Paul Gaultier - une maison de parfumerie de luxe de niche. Rapidement Maison Francis Kurkdjian s'est imposée dans le paysage des parfums d’exception avec un "vestiaire olfactif" exalté.

La fragrance signature? "Baccarat Rouge 540" et ses notes safranées et boisées de cèdre de Virginie. "Ce parfum est né d'une conversation artistique avec la maison Baccarat, à l'origine ce n'était qu'une édition imitée, confectionnée artisanalement, pour fêter leurs 250 ans d'existence et voilà tout, s'amuse le dirigeant. Et puis, comme c'était une senteur extraordinaire, qui a connu un grand succès, on a décidé de poursuivre notre partenariat."

La créativité comme substantifique moelle

"​Nous sommes une entreprise axée sur la créativité, elle infuse et influence vraiment tout, sourit Marc Chaya. Chez nous le marketing est au service d'un génie créatif, qui n'est autre que Francis Kurkdjian, et tout dérive de la vision du parfumeur."

L'entrepreneur souligne ainsi l'importance de célébrer davantage l'expression artistique des parfumeurs les plus talentueux de l'Hexagone. S'il est un emblème du savoir-faire tricolore, le flacon de parfum est également un porte-drapeau du savoir-vivre à la française. 

"Si Francis n'est pas originaire de Grasse comme la plupart des parfumeurs de renommée mondiale, c'est un citadin et un Parisien, et par conséquent il apporte quelque chose d'urbain, de moderne et de contemporain à l'ADN de la maison." Une manière de se différencier dans l'industrie actuelle.

​La capitale et son héritage culturel sont ainsi une source d'inspiration pour le duo à la tête de la marque. "Nos flacons au design épuré et doré sont un hommage aux dorures des monuments et institutions de Paris", ajoute Marc Chaya avant de rappeler son ambition première qui est "d'apporter de la joie aux consommateurs".

Un partenariat stratégique et fructueux

Avec Godfrey Deeny, l'entrepreneur évoque également les évolutions qu'a connu la Maison Francis Kurkdjian depuis son rapprochement stratégique en 2017 avec le groupe LVMH, qui a acquis une part majoritaire de son capital.

Marc Chaya et Francis Kurkdjian, qui sont respectivement PDG et Directeur de la Création, restent actionnaires de l’entreprise et y conservent leurs fonctions. Le groupe mené par Bernard Arnault accompagne la maison de parfumerie dans son internationalisation, notamment en Chine et aux Etats-Unis. En témoigne l'expansion dynamique de son réseau de distribution, "depuis cinq ans nous sommes présents dans 200 points de vente supplémentaires, pour un total de 750".

"Nous avons multiplié nos ventes par 14, ajoute Marc Chaya. Aujourd'hui nous sommes la marque numéro une chez Neiman Marcus et Bloomingdale's, la deuxième chez Saks et nous sommes toujours dans le podium des ventes de nos revendeurs."

Que de chemin parcouru depuis l'inauguration en septembre 2009 de la première boutique de Maison Francis Kurkdjian, un coquet cocon de verre et de marbre (de 25 mètres carrés), situé à deux pas de la rue Saint-Honoré et qui était anciennement une échoppe de cordonnier.