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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
8 sept. 2021
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7 minutes
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Pour fêter ses 20 ans, Golden Goose marche sur l'eau à Venise

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
8 sept. 2021

Lundi soir, pour célébrer son vingtième anniversaire, la marque italienne Golden Goose a invité un médaillé olympique de skateboard dans un skatepark flottant sur la célèbre lagune de Venise.


DR

 
La nouvelle sensation du skateboard, l'américain Cory Juneau, a exécuté une série d'acrobaties défiant la gravité, tandis que le coucher du soleil projetait une lumière dorée et crépusculaire sur la basilique San Giorgio Maggiore, chef-d'œuvre d'Andrea Palladio.
 
Cory Juneau est arrivé dans une petite vedette, fêté comme une rock-star, un prophète même. Avant sa performance, une série d'élégants mannequins — fans de skateboard — ont déambulé autour de la rampe en bois, construite en 2008 pour 500.000 euros, installée pendant une décennie dans un ancien cinéma de Milan, avant d'être hissée par une grue géante sur une péniche et remorquée jusqu'à Venise.

Les cris de joie et les acclamations qui saluaient chaque figure, alors que Cory Juneau et sa bande évoluaient dans ce décor somptueux, semblaient récompenser en même temps le succès fulgurant de Golden Goose. Fondée en 2000 par Alessandro Gallo et Francesca Rinaldo, un couple féru de sneakers et de skateboard, la marque a connu une ascension rapide, alimentée par non pas une mais deux grandes sociétés d'investissement, Carlyle et Permira.

En juillet dernier, Permira a finalisé l'acquisition d'une participation majoritaire au capital de la marque italienne de sneakers de luxe. Carlyle, qui s'est offert la marque en 2017, a maintenu une participation minoritaire. Selon des sources proches du dossier, l'opération aurait coûté 1,28 milliard d'euros à Permira.

Lorsqu'on lui demande de définir l'ADN de Golden Goose, Alessandro Gallo nous répond : "La marque reflète notre quotidien, mais aussi ce que nous avons appris, ce que nous avons rapporté de nos voyages".

Lancée de manière expérimentale par le duo — qui n'a jamais reçu de véritable formation de mode — en faisant appel à des tailleurs locaux, la marque s'est forgée une réputation grâce à son application décontractée des savoir-faire de l'artisanat italien. Au cours de la dernière décennie, alors que son chiffre d'affaires augmentait rapidement, la marque a changé de propriétaire à trois reprises: avant Carlyle, Golden Goose était contrôlée par Ergon Capital.

Grâce aux investissements successifs de chaque nouveau propriétaire, la marque s'est rapidement développée à l'échelle internationale, et contrôle désormais plus de 100 magasins en Asie, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique. Mais ce qui a vraiment suscité l'intérêt du monde entier, ce sont ses sneakers au logo en demi-étoile, qui ont acquis un statut culte, devenant les chaussures décontractées préférées de superstars comme Taylor Swift et Selena Gomez, et d'influenceurs de premier plan comme Olivia Palermo.

Conçues délibérément pour avoir l'air légèrement élimées, avec des marques d'éraflures le long de la trépointe, les sneakers Golden Goose sont également idéales pour la pratique du skateboard, comme on le voit dans la performance de Cory Juneau. La marque vient de conclure un partenariat avec l'athlète olympique, médaillé de bronze lors des Jeux de Tokyo, originaire du sud de la Californie.


Le skateur Corbin Harris, le PDG de Golden Goose Silvio Campara, et le skateur Cory Juneau, lundi soir à Venise - Photo : Golden Goose - Foto: Golden Goose

 
Le titre de l'événement, "From Venice to Venice", rend hommage à la plus belle ville du monde, qui célèbre les 1.600 ans de sa fondation, après deux semaines de défilés de grandes marques de mode, parmi lesquelles Valentino, Dolce & Gabbana et Alberta Ferretti.

Pour effectuer ses pirouettes dans le soleil couchant, Cory Juneau arborait un nouveau modèle 10F1 exclusif, tandis que les invités sirotaient des spritz à l'Aperol, bercés par la DJ Brina Knauss aux platines. Une petite flottille de curieux s'est assemblée autour du skatepark flottant, et le trois mâts "Eos", le yacht de Diane von Furstenberg, en ville pour la Mostra de Venise, naviguait dans les environs.

"Je voulais célébrer la capacité de Venise à fusionner les cultures par le biais de l'eau. Quand on ferme les yeux et qu'on pense à la Californie, on visualise le soleil, les palmiers, les surfeurs et les skateurs, mais surtout la mer et l'eau. Même chose ici à Venise, le premier élément auquel on pense, c'est l'eau. Il n'y a pas d'élément plus dynamique et plus inspirant que l'eau. L'idée, c'était de célébrer le skate en associant l'ambiance de Venice Beach, une rampe de skate, et la lagune de Venise. Le skate est bien plus qu'un simple sport. C'est une culture, et Golden Goose c'est plus que de la mode, c'est aussi une affaire de culture", nous a expliqué le PDG de la marque, Silvio Campara.

C'est aussi à ce cadre très expérimenté, qui a travaillé pour Alexander McQueen et Giorgio Armani avant de se spécialiser dans les opérations de rachat et de rejoindre Golden Goose en tant que directeur commercial en 2013, que la marque doit son succès foudroyant.


La DJ Brina Knauss aux platines de l'événement - Photo: Golden Goose - Foto: Golden Goose


Quand on lui demande ce qui l'a attiré vers la marque, Silvio Campara répond: "le dynamisme, l'énergie, et l'énorme potentiel de Golden Goose. En 2013, lorsque j'ai rejoint la marque, elle engrangeait 18 millions d'euros par an avec 17 employés. Aujourd'hui, elle fait 300 millions d'euros par an et emploie 800 personnes, avec plus de 150 magasins dans le monde entier. C'est incroyable, tous ces gens qui sont touchés par notre marque."

Après le défilé, les invités ont été transportés par ferry le long du Grand Canal pour découvrir le dernier projet d'Alessandro Gallo, un hôtel d'avant-garde baptisé Venice Venice. Encore en pleine construction, le bâtiment est déjà spectaculaire: l'entrée, entièrement recouverte de magnifiques tapisseries contemporaines du sol au plafond, est peuplée de statues de martyrs en marbre.

La Vénétie est depuis longtemps un carrefour d'excellence pour les fabricants de chaussures italiens. Rien de surprenant, donc, à ce que Golden Goose soit née dans cette région, où des marques comme Christian Dior et Louis Vuitton produisent leurs chaussures haut de gamme. Ce qui distingue Golden Goose, c'est la méthode de la marque, qui fabrique à la main ses sneakers, ses chaussures et son prêt-à-porter, en leur donnant une finition vintage qui est sa signature, avec son logo étoilé. Connue pour ses gammes sportives, mais aussi pour ses perfectos parmi les plus beaux d'Italie, Golden Goose tient à son slogan — "Delicately Feminine and Audaciously Masculine" ("délicatement féminine et audacieusement masculine").


Cory Juneau faisant la démonstration de son talent à l'événement - Photo : Golden Goose - Foto: Golden Goose


Golden Goose n'est pas la seule marque italienne étroitement liée à la communauté du skateboard. Le label Palm Angels, à Milan, est né après la publication par un spécialiste du marketing créatif chez Diesel, Francesco Ragazzi, d'une série photographique sur les skateurs de Californie du Sud. Mais ses résultats financiers sont beaucoup plus modestes que ceux de Golden Goose, qui a bénéficié d'investissements plus importants. 
 
Permira a également fait appel à de grands cadres internationaux, notamment en nommant Maureen Chiquet au poste de présidente non exécutive. Celle dernière, qui a gravi les échelons chez L'Oréal et Gap pour devenir PDG de Chanel jusqu'en 2016, met son expertise et son expérience au service du conseil d'administration de la marque.

"Ce que j'aime chez Golden Goose, c'est que chaque produit transmet un sentiment d'aventure", s'enthousiasme Maureen Chiquet.


Une paire de sneakers Automne-Hiver 2021 de Golden Goose - DR

 
Permira a également fait ses preuves dans le domaine de la mode, en achetant Valentino, avant de revendre la maison italienne à la famille royale qatarie, via son fonds Mayhoola, — avec une plus-value importante — après le départ de son fondateur, de même que la marque Dr. Martens, revendue à bon prix.

Sous la direction de Silvio Campara, Golden Goose a également ouvert des magasins dans des lieux improbables mais prestigieux, comme son flagship parisien, situé pratiquement sur les berges de la Seine.

"C'était mon tout premier magasin", se souvient-il. "Et cela a changé l'histoire de la marque. Parce que Paris restera toujours Paris — que vous le vouliez ou non, Paris est la vitrine du monde. Lorsqu'on veut ouvrir un magasin pour une marque basée comme la nôtre sur le bouche à oreille, il est important de réfléchir sérieusement à son emplacement. Notre magasin se trouve au milieu de galeries d'art, et juste en face du Louvre. Ce qui revient à dire au public: "Je suis Golden Goose, je suis une œuvre d'art et je suis là pour vous. Entrez et profitez-en". C'est la décision que nous avons prise et elle a porté ses fruits !"

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