Quelle rejoint-elle l'offre de marques propres du groupe 3 Suisses ? C'est la question qui se pose avec la diffusion de la collection printemps-été 2012 de Quelle sur le site 3Suisses.fr, ainsi que sur le nouveau site LeChouchou.com développé par le groupe 3 Suisses International. Ce même groupe qui avait repris le véadiste Quelle-La Source en 2010 et qui a finalement annoncé l'arrêt de ses activités en décembre. Si Quelle, l'enseigne, a bel et bien cessé d'exister à la fin du mois de janvier, après avoir soldé la dernière collection automne-hiver 2011/2012, Quelle apparaît bien dans la liste des marques du site du véadiste nordiste, ponctuée par la mention "nouveau".

Présentation Quelle du printemps-été 2012 sur le site 3 Suisses.fr

La marque mondiale Quelle appartient au groupe Otto, actionnaire majoritaire de 3SI qui détient toujours la licence d'exploitation, malgré l'arrêt des activités VAD de celle-ci. L'hébergement de la collection printemps-été 2012 par le groupe 3 Suisses et LeChouchou.com (dispositif logistique compris) est "une solution qui a été trouvée pour cette saison", affirme-t-on chez 3SI, mais la décision de poursuivre l'intégration de Quelle dans les marques du groupe n'a, elle, pas encore été prise.

L'offre mode de Quelle, considérée comme jeune et très abordable, ne fait par ailleurs pas de concurrence directe aux autres marques proposées, dit-on chez 3 Suisses. Un positionnement qui n'exclut donc rien pour la suite. Le site du véadiste a même lancé un concours à l'occasion du lancement du printemps-été 2012 de Quelle, pour attirer les clientes déçues par l'arrêt du catalogue dans ses filets.