Elizabeth Arden développera bientôt les produits cosmétiques de Rocawear. L’entreprise new-yorkaise vient de signer un accord de licence avec le groupe Iconix pour une collaboration autour de sa marque cofondée par le rappeur Jay-Z.

Rocawear campagne automne-hiver 2007/2008

La société va concevoir et produire des parfums masculins et féminins pour Rocawear, ainsi que des savons et des soins pour la peau. Une ligne complète qui gardera l’esprit urbain de la griffe lancée en 1995 par les très populaires rappeurs Shawn "Jay-Z" Carter, Damon Dash et Kareem "Biggs" Burke.

« Nous sommes ravis à l’idée de travailler avec une grande entreprise comme Elizabeth Arden », se félicite Shawn « Jay-Z » Carter. « L’alliance de leur expérience dans le domaine du parfum et notre implication dans la culture populaire vont donner naissance à des produits incroyables, et insuffler de la force à cette ligne ».

Avec un chiffre de vente atteignant les 700 millions de dollars, Rocawear a fini par être racheté par Iconix en mars dernier. Le groupe cherche depuis lors à développer et à diversifier la griffe, déjà bien implantée sur le marché nord-américain.

« C'est un pas significatif dans l'évolution de Rocawear et une grande opportunité de croissance à long terme », analyse avec le recul Neil Cole, PDG d’Iconix. « L'effervescence et la campagne publicitaire qui entoureront le lancement à l'automne prochain rendra la marque Rocawear plus visible qu’elle ne l’a jamais été ».

Cet accord de licence tombe à pic pour Elizabeth Arden. Après des exercices 2005 et 2006 difficiles, le groupe cosmétique opère depuis le début de l’année une reconquête du marché qui n’est pas passée inaperçue. Entre avril et juin derniers, l’entreprise a en effet dégagé pas moins de 9,6 millions d’euros de bénéfice net. Un écart saisissant par rapport aux 1,9 million de perte affiché un an plus tôt. Le succès – « assuré » selon eux – de cette nouvelle licence cosmétique arrive à point pour confirmer cette résurrection.

« Rocawear correspond aux clients que nous voulons attirer », se félicite Scott Beattie, PDG d'Elizabeth Arden. « L'addition de Rocawear à nos autres marques de parfum lifestyle va nous permettre à l’avenir de diversifier notre portefeuille de griffes […] et d’étendre notre activité ».

Les produits cosmétiques Rocawear devraient faire leur apparition sur le marché outre-Atlantique dès l’automne prochain.