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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
12 févr. 2021
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Shiseido enregistre une perte nette de 11,7 milliards de yens en 2020

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
12 févr. 2021

Le géant japonais des cosmétiques Shiseido a annoncé mardi une baisse de 18,6% de ses ventes en 2020. Fortement affectée par la pandémie, en particulier sur son marché intérieur, l'entreprise a été déficitaire au cours de l'exercice.


Chez Shiseido, les ventes ont chuté de 19% en 2020 - Instagram: @shiseido


En 2020, les ventes du groupe de beauté ont atteint 920,9 milliards de yens (7,5 milliards d'euros), contre 1,1 trillion de yens (8,6 milliards d'euros) au cours de l'exercice précédent.

Les ventes ont chuté de 29,7% à 303,0 milliards de yens (2,39 milliards d'euros) au Japon, où la reprise après la crise sanitaire est relativement lente. Shiseido a tenté de répondre à l'évolution des besoins des consommateurs sur son marché intérieur en lançant des produits comme MAQuillAGE, une crème anti-bactérienne qu'on peut porter sous son masque, ou le désinfectant médical pour les mains Ihada, ou encore la crème pour les mains Shiseido Ultimune Power Infusing.

Le recul a été de 25,7% à 91,4 milliards de yens (720 millions d'euros) sur le continent américain, conséquence directe des confinements et des faillites de détaillants partenaires. Le e-commerce rattrape ces résultats décevants dans la région, grâce à la croissance de la marque de soins premium Drunk Elephant, rachetée par Shiseido l'année dernière.

En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), les ventes ont atteint 94,3 milliards de yens (742 millions d'euros), en baisse de 20,4%, tandis qu'en Asie-Pacifique, la baisse a été de 15,3% à 59,2 milliards de yens (466 millions d'euros) par rapport à l'exercice 2019.

La Chine est le seul pays dans lequel Shiseido a enregistré une croissance de ses ventes, avec  +9% soit 235,8 milliards de yens (1,86 milliard d'euros).

Au cours de l'exercice, la perte nette de la société a atteint 11,7 milliards de yens (92 millions d'euros), après un bénéfice net de 73,6 milliards de yens (580 millions d'euros) au cours de l'exercice précédent.

Au quatrième trimestre, les ventes de Shiseido ont atteint 267,2 milliards de yens (2,1 milliards d'euros), en baisse de 6,2% sur un an. Mais le bénéfice net trimestriel s'est élevé à 2 milliards de yens, contre 1,1 milliard de yens au cours du quatrième trimestre 2019.

Shiseido espère renouer avec les bénéfices dès l'exercice 2021. La société prévoit un chiffre d'affaires annuel de 1100 milliards de yens (8,66 milliards d'euros), en hausse de 19% par rapport à 2020, et un bénéfice net de 11,5 milliards de yens, en augmentation de 23,2%.

En janvier, le groupe basé à Tokyo a confirmé l'ouverture de négociations avec le fonds de capital-investissement CVC pour lui céder son activité de produits d'hygiène et de beauté grand public, qui comprend des marques de shampoing, de gel douche et de soins de la peau principalement distribuées en Asie. Selon Bloomberg, le prix de la transaction pourrait se situer entre 150 et 200 milliards de yens (entre 1,18 et 1,57 milliards d'euros).

Ces pourparlers s'inscrivent dans la stratégie de Shiseido de se recentrer sur les cosmétiques haut de gamme. Le groupe espère être le leader mondial dans ce segment d'ici 2030. 

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