The Village: les travaux du centre outlet de la Compagnie de Phalsbourg ont débuté

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
14 juin 2016

Pour la première fois, la Compagnie de Phalsbourg se lance dans les outlets. Les travaux du centre The Village situé à Villefontaine, à 25 minutes du centre-ville de Lyon, ont débuté. Philippe Journo, président de la foncière, souhaite faire passer aux visiteurs «  un bon moment avec les marques que la majorité des gens attendent ».
 

The Village proposera à terme 120 boutiques de mode, sur une surface de 22 000m². Le but est de proposer des produits de marques de luxe et haut de gamme mais aussi des enseignes de sport et d’outdoor pour satisfaire la clientèle qui se rend aux sports d’hiver dans les alentours. En, effet, le centre est situé au bord de l’autoroute A43 reliant Lyon à Turin et menant aux stations de ski de la Vanoise (Courchevel, Méribel) et de la Tarentaise (Tignes, Val d’Isère).

Philippe Journo compte faire de The Village le deuxième centre outlet français en termes de chiffre d’affaires, attirer 4 millions de visiteurs par an et générer en moyenne 6 000 euros du mètre carré dans les boutiques grâce notamment à son emplacement. Le centre se situe dans une zone de chalandise de 2 millions de personnes à moins de 30 minutes en voiture et 6 millions à moins de 90 minutes. Il est aussi dans la deuxième région touristique en France et compte alors sur les étrangers.

Pour y parvenir, l’accent a aussi été mis sur l’architecture. « J’ai voulu faire un village de marques avec nos codes architecturaux, le luxe contemporain », explique le PDG de la foncière,  et sur l’offre de services.

L’architecte italien Gianni Ranaulon, en charge du projet, a imaginé des petites maisons en verre pour recevoir les marques. Un espace restauration a été pensé en face d’un lac animé par des fontaines, des jeux de lumières… Des écrans digitaux seront installés un peu partout pour retransmettre des défilés, des campagnes publicitaires. « Il faut ressentir l’effet mode comme chez Colette par exemple, j’étais très frappé d’aller dans des outlets et de ne pas voir la mode », continue Philippe Journo.

Un hôtel sera aussi construit sur le terrain pour accueillir les touristes avant ou après leur séjour au ski et proposera des prix sur la nuit de la chambre en fonction des achats effectués à The Village.

Le plus de The Village : une application de vente en ligne des produits présents dans les boutiques, réalisée avec Whishibam, l’application de Charlotte Journo-Baur, fille de Philippe Journo, avec des recherches par article, par prix et par marques à venir récupérer dans le centre ou à se faire livrer.

Aujourd’hui les marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Nike, Guess ont répondu présent. Le PDG de la Compagnie de Phalsbourg prévoit d’ouvrir en fin d’année 2017 avec un taux de remplissage de 70 % des cellules pour « attirer ensuite les grandes marques de luxe ».