The North Face signe deux nouvelles collections entre ville et nature

Auteur :

Samuel GUT

Publié le
6 juin 2023

The North Face explore aussi son potentiel mode. La marque lance deux nouvelles collections lifestyle, dont UE, ce qu'elle présente comme sa première collection premium. Baptisée “In city. In nature”, elle a été menée par les designers Hans Chyi et Andrea Jiapei Li. La seconde collection est une collaboration avec Kam-BU, artiste londonien.

“In city. In nature.”

Croisement entre l’exploration montagneuse et le vêtement urbain, la première collection UE mêle le style et les propriétés coupe-vent, déperlante, imperméable, et autres détails techniques, dont les fermetures éclair ou les ceintures ajustables. Le minimalisme s’harmonise avec des coupes propres à l'héritage du vêtement d’Asie de l’Est. Le vêtement tombe, ample. Les tissus sont plissés, les lignes sont épurées. La palette de couleurs de la collection comprend le noir, le kaki Stone et le bleu TNF. “In city. In nature” comprend dix modèles pour femmes et onze modèles pour hommes. Parmi les pièces, des surchemises, sweat shirts, shorts, pantalons tissés, trenches, jupes, vestes deux en un... Les prix vont de 90€ à 700€.

Le partenariat de The North Face avec Hans et Andrea a commencé il y a plus de trois ans. “Nous avons mis les designers au défi d'aller au-delà des perceptions normales de ce qu'est l'exploration”, explique la marque dans un communiqué. “Comme cette collection est conçue et créée en mettant l'accent sur la région Asie-Pacifique (APAC), nous voulions également mettre en avant la nouvelle génération de talents créatifs émergents de l'APAC.” Les designers ont apporté leur propre style à la collection, en fusionnant leur compréhension de l'évolution du style urbain avec l'univers de performance de The North Face. Car il s’agit d’une collection lifestyle, à porter dans les rues.

La collection UE est disponible sur les marchés EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et APAC, sur le site web de The North Face et dans certains magasins et partenaires The North Face précisément. En France, la marque compte cinq magasins en propre, 28 magasins franchisés et trois outlets.

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The North Face signe une seconde collection NSE avec Kam-BU

Dans un même temps, TNF a dévoilé sa nouvelle et seconde collaboration avec l’artiste londonien Kam-BU. La collection Never Stop Exploring (NSE) illustre la connexion entre la ville et l'environnement, chère au rappeur et activiste climatique. Kam-BU s’exprime sur son lien avec la nature, dans un communiqué TNF : "elle me permet de m'ancrer. C'est comme une remise à zéro où, pendant une courte période, mon esprit n'est pas ailleurs. Je suis dans l'instant présent et je me concentre sur les sons de la nature et sur les tâches à accomplir".

 Les pièces proposées sont des classiques du streetwear : sneakers, ensembles de survêtement, polaires, casquettes. Aux tons noir, rose, beige et orange s’ajoutent des imprimés glaciers ou “cosmo pink”. Les prix vont de 35€ à 150€. La campagne de la collection NSE D2 s'inspire de l’expérience personnelle de Kam-BU, pour qui le jardin familial servait de refuge pour échapper à l'effervescence de la ville. La marque y a tourné les images de la collection, ainsi qu'au parc naturel de Crane Valley, où Kam-BU travaille en tant que bénévole pour le London Wildlife Trust, une organisation caritative locale de conservation de la nature pour le Grand Londres. 

Les pièces de la collection NSE sont disponibles sur le site internet de The North Face depuis le 11 mai.