Depuis deux saisons, Timberland se penche à nouveau sérieusement sur son maillage boutique. Et la prise en main par le géant VF, il y a moins d’un an, de la marque américaine n’a pas altéré, semble-t-il, cette volonté. Le groupe qui a posé des pions à Paris dans les quartiers de Bastille et de la Défense s’est aussi largement implanté en Rhône-Alpes.

En France, Timberland veut renforcer son réseau de boutiques - Photo d'une boutique londonienne Timberland

"Aujourd’hui nous avons une douzaine de magasins avec des succursales, mais nous ouvrons aussi des franchises comme à Annecy, Grenoble et Lyon Part-Dieu". Au mois de mars la marque va inaugurer une nouvelle succursale dédiée à son offre chaussures rue du Four, sur la rive gauche parisienne. La marque s’installe au 53 rue du Four sur 55 mètres carrés. Le 12 mars, c’est une franchise qui va voir le jour à La Rochelle, puis une autre à Chamonix.

Au total, la marque table sur cinq ouvertures sur l’année 2012. "Nous étudions les possibilités sur Lille, la façade atlantique, avec Rennes, Nantes, Bordeaux et Bayonne-Anglet-Biarritz, mais aussi Nice et Cannes, précise Anthony Bunn. Il existe aussi des opportunités à proximité de Paris. Après, selon les situations, nous opérerons en succursale ou avec un partenaire franchisé".

Au-delà de ses 900 points de vente en France, le développement de son réseau de boutiques permet notamment à la marque de donner une plus grande visibilité à ses collections. La marque annonce une progression à deux chiffres de son chiffre d’affaires cet hiver par rapport à l’hiver dernier. "Il y a une belle réponse de la femme qui représentait 5% de nos ventes l’an passé et passe les 10% cette année, souligne Anthony Bunn. Nous reprenons aussi le textile féminin en propre".

Enfin, sur Paris même, la marque compte d’autres projets. Alors que sa boutique éphémère installée à proximité des Halles s’arrête en février, Timberland recherche un emplacement dans ce quartier ainsi que dans celui d’Havre-Caumartin.