Une année 2021 marquée par des changements et des pertes financières pour Stella McCartney
Stella McCartney a déposé ses comptes pour l'exercice clos fin décembre 2021. En apparence, ils montrent que les revenus ont progressé après la pandémie, avec une augmentation de 14% à 32,5 millions de livres sterling, soit 36,8 millions d'euros.
L'entreprise a lancé un programme de transformation en 2020 ; aussi paraît-il difficile d'établir une comparaison directe, étant donné que la façon dont les revenus sont comptabilisés a évolué dans certains cas.
Par exemple, en raison de la transformation, la hausse du chiffre d'affaires a été conduite par le "revenu de partage des bénéfices des entreprises du groupe" de 12,2 millions de livres (13,8 millions d'euros) pour cet exercice, contre seulement 2,1 millions de livres (2,38 millions d'euros) un an auparavant.
Les ventes, à l'exclusion des transactions avec les entreprises du groupe, se sont élevées à 16,1 millions de livres (18,2 millions d'euros), contre 23,8 millions de livres (27 millions d'euros) au cours des 12 mois précédents.
La société a également déclaré une augmentation des ventes réalisées par les magasins physiques de 26% par rapport à 2020, atteignant 4,97 millions de livres (5,6 millions d'euros). Mais les ventes réalisées par la boutique en ligne de l'entreprise ont chuté de 78%, à 2,3 millions de livres (2,6 millions d'euros), en raison d'un changement de modèle d'exploitation, les revenus du commerce électronique étant désormais comptabilisés dans le cadre de Stella McCartney Italia SRL.
La société a également annoncé une perte avant impôts de 32,7 millions de livres (37,1 millions d'euros), plus importante que la perte de 31,4 millions de livres (35,6 millions d'euros) de l'année précédente. La perte nette de l'exercice s'est également élevée à 32,7 millions de livres (37,1 millions d'euros), contre une perte nette de 30,4 millions de livres (34,49 millions d'euros) en 2020.
Outre la transformation fondamentale de l'entreprise, l'année 2021 a été marquée par de nombreux autres changements. On peut notamment citer le lancement du sac Frayme dans le cadre de la collection automne 2021 de l'enseigne, ainsi que la collaboration avec l'artiste japonais Yoshitomo Nara, deux exemples de "la valorisation de la marque sur le plan de la mode" qui ont augmenté son impact médiatique au cours de l'année.
L'entreprise a, en outre, renforcé son engagement en faveur du développement durable, et a participé de manière très visible à la COP 26 en novembre 2021, tout en contribuant au développement de Mylo, un nouveau matériau fabriqué à base de champignons.
Elle a également racheté ses opérations numériques en interne (elles étaient auparavant gérées par Yoox Net-A-Porter), tout en transférant la gestion de ces revenus à la branche italienne de l'entreprise, comme indiqué précédemment.
Enfin, l'année a vu les vêtements pour enfants de la marque passer à un modèle de licence pour la collection printemps 2022 avec Simonetta Spa.
Il est évident que l'entreprise est confrontée à des défis, mais elle est allée de l'avant pour se réinventer, et elle semble bien capitalisée, les actionnaires restant engagés dans l'entreprise.
Ces actionnaires sont dirigés par Stella McCartney elle-même. En 2019, elle a signé un accord de partenariat avec LVMH, propriétaire de Dior et Louis Vuitton, tout en conservant le contrôle de la société. L'année précédente, elle s'était séparée de son précédent investisseur, Kering.
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