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Publié le
2 mai 2019
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3 minutes
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Unisport s’offre un premier flagship parisien

Publié le
2 mai 2019

Un nouvel acteur de la distribution d’articles de sport va inaugurer au mois de mai son premier point de vente physique sur le marché hexagonal. Il s’agit d’Unisport, une entreprise danoise qui s’offre une adresse de choix à Paris, après avoir lancé son e-shop sur le marché tricolore en juin 2016 à l’occasion de l’Euro de football disputé en France.


Unisport s'installe dans le quartier de Châtelet-Les Halles à un coin de rue très fréquenté. - FashionNetwork


Situé à l’angle de la rue Berger (au numéro 4) et de la rue Saint-Denis, le point de vente choisi par l’enseigne possède de larges vitrines donnant sur la place de la Fontaine des Innocents, tout près du Forum des Halles. Un magasin doté d’une superficie de 300 mètres carrés d’espace de vente, qui était auparavant occupé par Adidas. « S’installer dans le quartier de Châtelet était une évidence car c’est l’épicentre de la vie parisienne, mais aussi un pôle de transports desservant toute l’Ile-de-France, détaille Victor Saulnier, responsable du marché français chez Unisport. Le quartier des Halles abrite également une scène street art, danse et sport, qui est très dynamique. »
 
Avec la volonté de faire « cohabiter un style minimal et épuré avec une attitude urbaine et brute », le magasin accueillera aussi un espace musée, une zone de retrait pour le click & collect ainsi qu’un atelier de personnalisation (maillots et chaussures de foot). « L’objectif avec cette boutique est de relier les mondes digital et physique, et que ce lieu soit vraiment porteur d’expérience ». Des rencontres avec des joueurs et des événements y seront régulièrement organisés. 


L'entreprise promet à Paris un univers épuré et urbain - Unisport


Acquis par le groupe Nordic Capital en 2015, Unisport se distingue d’autres acteurs généralistes du sport par son hyper spécialisation dans le football depuis sa naissance en 1995. L’entreprise ne désignait alors qu’une petite boutique installée à Copenhague. Depuis, elle a conquis plusieurs marchés via son canal de vente de prédilection, l'e-commerce (Danemark, Suède, Norvège, Finlande, Pays-Bas, Allemagne, Autriche et France donc), et ouvre à Paris sa seconde adresse physique au monde après avoir relocalisé son flagship danois.

Des plus connues (Adidas et Puma) aux plus spécialisées comme Pantofola d’Oro, Unisport référence pas moins d'une quarantaine de marques. « Nous proposons le plus grand assortiment football au monde, avance Victor Saulnier, et nous obtenons la commercialisation de toutes les éditions limitées, comme celle de la chaussure de football créée par Virgil Abloh pour Nike ». L’offre est 100 % football, mais pas seulement dédiée à la pratique de ce sport puisque des modèles lifestyle ancrés dans cet univers sont aussi répertoriés.

Très actif sur les réseaux sociaux, et notamment sur YouTube avec de nombreux tutoriels football et tests de paires de crampons, le distributeur s’adresse ainsi aux passionnés du ballon rond, qu’il s’agisse de supporters, de pratiquants amateurs, mais aussi professionnels. Unisport est de fait le partenaire de plusieurs dizaines de clubs pro, surtout en Scandinavie, et souhaiterait signer des partenariats en France, notamment avec des clubs de région parisienne. La boutique des Halles proposera d’ailleurs des créneaux d’ouverture dédiés à des équipes professionnelles.

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