Sarah Ahssen
26 août 2014
Urban Decay prépare l’ouverture d’un premier magasin
Sarah Ahssen
26 août 2014
Urban Decay, la marque de maquillage rachetée en novembre 2012 par le groupe L’Oréal, ouvrira cet automne sa toute première boutique à Newport Beach en Californie (où se situe par ailleurs son siège), au sein du centre commercial Fashion Island.
Ce premier magasin d’environ 100 mètres carrés accueillera notamment six stations de maquillage animées par des make-up artists de la marque fondée en 1996 par Wende Zomnir. Le magasin jouera également la carte interactive avec des photomatons connectés ou encore un mur digital.
"Sur certains marchés, les grands magasins offrent peu d’opportunités et les magasins à l’enseigne jouent un rôle plus important. Il s’agit donc d’un nouveau canal de distribution que nous pouvons développer dans certains pays", explique au Women’s Wear Daily Tim Warner, le PDG d’Urban Decay qui réaliserait 20 à 25 % de ses ventes annuelles à l’international.
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