VF réunit à Milan sous le même toit Timberland, The North Face et Napapijri

Annoncé en juillet par le groupe d'habillement américain VF, le mutimarque Orefici 11 a ouvert ses portes le 1er décembre à Milan. Ce point de vente réunissant pour la première fois les labels Timberland, The North Face et Napapijri est établi au numéro 11 de la rue Orefici, l'adresse donnant son nom au lieu.

La boutique, qui se développe sur trois niveaux pour une superficie totale de 2.000 mètres carrés, héberge au rez de chaussée le LAB, un espace destiné à présenter des produits en avant-première, des collections capsules des trois marques et des collaborations avec d'autres.

Aux étages, les trois labels disposent chacun de leur espace avec leur propre identité. Avec Orefici11, The North Face double sa présence à Milan. Pour Napapijri, il s'agit d'un retour dans la capitale de la mode italienne; quant à Timberland, c'est là sa seconde adresse en Europe après celle ouverte sur Carnaby Street à Londres l'an passé.

Mêlant expériences physique et digitale, le magasin propose notamment le click & collect (commander en ligne et récupérer le produit en boutique, ndlr) et le ship from store (livraison à partir du réseau de magasins et non à de la plateforme logistique de l'entreprise, ndlr).

Le projet Orefici 11 a été conçu sous la direction créative d'Alberto De Luca, responsable du développement et de la planification des magasins EMEA pour le groupe VF. Parmi les éléments architecturaux typiques des lieux, l'escalier et les structures en acier font référence à l'ADN industriel de la capitale lombarde.

Avec la rédaction France

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