Vers une confirmation d'une tendance du luxe discret
Le luxe discret a connu un grand succès cette année, malgré le scepticisme sur la longévité de cette tendance. Toutefois, des données wholesale semblent montrer que les acheteurs retail se sont eux aussi laissés séduire.
Le luxe discret, incarné par des maisons comme The Row et largement débattu suite aux looks portés par l'actrice Gwyneth Paltrow lors de récentes convocations au tribunal, fait couler beaucoup d’encre depuis début 2023.
Mais les plus sceptiques se demandent si ce minimalisme et cette absence d’accessoires vont arriver à se faire une place dans le retail, car certains consommateurs utilisent justement la mode pour revendiquer leur richesse et se démarquer des autres avec des détails bling-bling. Cette tendance est aux antipodes des macrologos et du maximalisme que l’on observait depuis quelques saisons.
La plateforme Joor, spécialisée dans le wholesale digital, a apporté des éléments de réponse : les recherches en ligne pour les mots-clés “quiet luxury“, “stealth wealth“ et “old money style“ (“luxe discret“, “richesse non ostentatoire“ et “style bourgeois“) ont énormément augmenté au cours des derniers mois, selon l'entreprise.
Ces données “confirment la tendance“, ce qui signifie que le public “se tourne de plus en plus vers des produits non siglés et des vêtements aux logos discrets“.
En 2023, les achats de produits portant un logo par les détaillants multimarques ont baissé de 22% d’une année sur l’autre. Cela pourrait être problématique pour les labels, car “le volume de produits logotypés proposés par les marques a en revanche augmenté de 32%“.
Ce changement des habitudes d’achat a été particulièrement flagrant en Amérique du Nord, avec une chute de 43% des commandes wholesale de produits logotypés. En Europe Moyen-Orient Afrique, les commandes ont reculé de 16%.
Ces données sont particulièrement intéressantes dans la mesure où de nombreux acteurs du luxe ont constaté un ralentissement de leur activité aux États-Unis ces derniers temps. Les soldes d’été seront-ils dominés par des promotions sur des produits placardés de logos géants, difficiles à écouler en cas de changement de tendance ?
Joor rappelle que cette tendance mondiale “n’a pas encore frappé les retailers en Asie-Pacifique avec la même intensité“. Dans la région, la demande en produits logotypés reste forte et les détaillants basés en APAC ont acheté 8% de produits logotypés en plus cette année.
La plateforme de wholesale a aussi constaté que les marques incarnant un luxe minimalisme ont eu des volumes de commandes plus élevés. Elle s’est basée sur un échantillon représentatif de quinze marques proposées sur Joor, dont The Row, Lemaire, John Lobb, Sease, Valextra et Johnstons of Elgin. En 2023, leur nombre de commandes a augmenté de 6%, et le volume de leurs transactions wholesale a grimpé de 22% par rapport à l’année dernière.
La PDG de Joor, Kristin Savilia, a cité la théorie de “l’effet de succession“ et ajoute que “les logos ne sont pas morts, ils reculent simplement au profit de looks élégants et non siglés qui sont subtils, raffinés et laissent plus de place à ceux qui les portent“.
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2023 FashionNetwork.com
