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Publié le
22 juin 2021
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3 minutes
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Vertbaudet en passe d'être vendu au fonds Equistone

Publié le
22 juin 2021

Le fonds Alpha Private Equity achève son désengagement du Cyrillus Vertbaudet Group (CGV), qu'il avait acquis auprès du groupe Kering en 2013. Pour effectuer sa sortie, une scission de ces deux actifs a été opérée. Ainsi, après la cession tout juste finalisée de l'enseigne de mode Cyrillus à MGA Paris (Des Petits Hauts, Harris Wilson), épaulé d'Alandia Industries, c'est au tour de Vertbaudet d'être en passe de trouver preneur, annonce son patron Thierry Jaugeas à FashionNetwork.com. La plateforme web dédiée au monde de l'enfant, qui pilote aussi un réseau de 75 boutiques, est entrée en négociations exclusives avec le fonds Equistone.


Vertbaudet revendique 3,5 millions de clients en Europe. - Vertbaudet


Déjà actif dans le secteur de la distribution, ce fonds européen est propriétaire de Courir depuis début 2019, l'enseigne spécialiste de la sneakers qu'il a acheté au groupe Go Sport pour 326 millions d'euros. D'autre part, il est actionnaire majoritaire d'une quinzaine d'entreprises comme le spécialiste des fournitures de bureau Bruneau, le groupe Karavel Promovacances & Fram ou encore l'acteur des communications Camusat.

"Le processus a été quelque peu ralenti par la crise du Covid-19, mais il était logique que Vertbaudet et Cyrillus poursuivent leur vie séparément puisque leur positionnement et leur stratégie diffèrent. Cyrillus, qui est une marque d'habillement nationale, rejoint un industriel français spécialiste du secteur textile, quand Vertbaudet s'adosse à un fonds qui met l'entreprise en position de pouvoir se développer plus fortement à l'international", expose Thierry Jaugeas, qui conserve la direction de Vertbaudet.

Avec un peu plus de 300 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisé en 2020, dont 85% sur le web, la plateforme ciblant les bambins de 0 à 12 ans (mode, déco, jouet, livre…) nourrit de fortes ambitions à l'export, notamment en Allemagne où elle réalise déjà près de 70 millions d'euros de ventes annuelles. Elle est aussi présente en Espagne, au Portugal, en Belgique ou au Royaume-Uni.


Le magasin d'Evreux, dans la zone commerciale de Carrefour - Carmila


Malgré la fermeture du réseau de boutiques en raison des restrictions sanitaires, "Vertbaudet a toujours été en croissance ces derniers mois, les ventes atteignent même entre 320 et 330 millions d'euros sur douze mois glissants", livre le dirigeant. Le parc physique n'a pas vocation à grandir mais joue un rôle "complémentaire au digital, permettant de proposer des services comme la e-réservation, l'échange des produits et surtout le conseil". Depuis la réouverture le 19 mai, "l'activité a été très forte". "Nous avons senti un vrai plaisir des clients de revenir en boutique, et surtout d'y passer du temps", ajoute-t-il.

Un nouveau siège en 2022



Faisant travailler près d'un millier de personnes, l'enseigne Vertbaudet prépare son futur en changeant de siège. Ses bureaux historiques, situés à Tourcoing -et qu'elle partageait avec Cyrillus-, ont été vendus. Vertbaudet va rester dans ces murs plusieurs mois en attendant la fin de la construction d'un siège flambant neuf, toujours situé à Tourcoing. "Nous avons besoin de locaux modernes. Le bâtiment, construit dans une logique écoresponsable, sera livré au deuxième semestre 2022", planifie Thierry Jaugeas.

L'activité logistique, également située dans la région lilloise, finalise quant à elle son déménagement pour occuper un site lui permettant de doubler sa capacité de préparation de commandes. Ce projet, qui s'inscrit dans le plan d'accroissement de la plateforme formulé en 2019, n'était au départ prévu que pour 2023. L'entreprise a dû "accélérer cette montée en puissance logistique sous la contrainte du Covid", qui a fait exploser les achats en ligne chez Vertbaudet, mais aussi suscité quelques insatisfactions parmi les clients du site confrontés à des retards de livraison, comme l'expose La Voix du Nord.

Né en 1963, celui qui se présente comme le pure player leader européen du monde de l'enfant revendique 3,5 millions de clients sur le Vieux Continent, 100 millions de visites sur son site et 20 millions de produits vendus par an.

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