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Victoria Beckham défile chez elle pour la première fois

Par
AFP
Publié le
today 16 sept. 2018
Temps de lecture
access_time 3 minutes
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Londres, 16 sept 2018 (AFP) - Elle s'était exilée à New York pour faire ses premiers pas dans la mode. Dix ans plus tard, c'est en styliste respectée que Victoria Beckham a défilé dimanche à Londres, chez elle, pour la première fois. Plus de 400 points de vente répartis dans une cinquantaine de pays, des bureaux à Londres et New York, un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros : VB a fait du chemin depuis son premier défilé en 2008.


Victoria Beckham - printemps-été 2019 - Womenswear - Londres - © PixelFormula


C'était à New York et cette passionnée de mode affrontait un défi de taille: convaincre qu'elle avait les épaules pour s'imposer durablement dans un secteur particulièrement concurrentiel et exigeant, et dépasser son double statut de chanteuse des Spice Girls et de « wag » (femme de footballeur anglais). Au départ, « beaucoup ne la voyaient que comme une énième célébrité poussée par l'envie de faire de la mode », souligne Andrew Groves, professeur de mode à l'Université de Westminster, interrogé par l'AFP. « Mais à force de travail et de détermination, elle a prouvé que ses détracteurs avaient tort. »

C'est peut-être pour cette raison que Victoria Beckham a attendu une décennie avant de prendre le chemin de la Fashion Week de Londres : pour y défiler en tant que designer reconnu, et non en devenir.

La présentation, fermée en grande partie aux photographes de presse, a lieu dans une galerie d'art contemporain, juste à côté de son magasin de Mayfair, le quartier du luxe et de la mode à Londres. Sans surprise, il y a au premier rang la tribu Beckham au grand complet: son mari, la superstar David Beckham, et leurs quatre enfants, Brooklyn, Harper, Romeo, et Cruz.

Pour la saison printemps-été 2019, Victoria Beckham revisite ce classicisme chic qui a fait son succès, avec des lignes fluides et élégantes, faciles à porter, mais confirme aussi une évolution amorcée depuis quelques années vers des coupes plus audacieuses ou asymétriques et des juxtapositions de matières.

La créatrice de 44 ans joue sur les contrastes en agrémentant ses tons fétiches, noir, gris, blanc, de couleurs plus aériennes (bleu bleuet) ou qui tranchent (rubis), et mélange vestiaires masculin et féminin avec des pantalons larges portées avec des hauts en dentelle, façon négligés.

Emue et souriante en fin de défilé, Victoria Beckham est allée directement embrasser les siens, avant de saluer longuement les invités. « Aujourd'hui est une étape importante: notre dixième anniversaire, et mon premier show à Londres. Je suis vraiment heureuse de pouvoir célébrer cette saison à la maison », a-t-elle écrit dans un communiqué.

Revenant sur les dix ans écoulés, elle avait confié cette semaine dans une interview au Telegraph avoir vécu une « incroyable aventure, même quand les choses ont été difficiles ».

Ambitieuse, celle qui disait en 2013 au New York Times Magazine vouloir « construire un empire » a consolidé en 2017 la structure de « Victoria Beckham Limited » (VBL), son entreprise, avec un investissement de 30 millions de livres (34 millions d'euros) de la société NEO Investment Partners, spécialisée dans les marques de luxe valorisant la marque à plus de 100 millions d'euros.

VBL devra toutefois parvenir à réduire ses pertes, qui ont atteint fin 2016 8,5 millions de livres (9,5 millions d'euros), soit presque deux fois plus que l'année précédente, selon les derniers documents comptables disponibles. Selon certaines sources, l'an dernier celles-ci étaient encore estimées à 4,3 millions de livres, pour un chiffre d'affaires de 36 millions de livres.

Reste qu'un « tel déficit n'est pas unique dans ce secteur et ne constitue pas nécessairement un manque de crédibilité », a dit à l'AFP Naomi Braithwaite, professeure de mode à la Nottingham Trent University. « Il faut du temps pour construire une marque, d'autant qu'elle est en concurrence avec des labels qui ont une très longue histoire. »

Et les Spice Girls dans tout ça ? Selon le tabloïd Sun on Sunday, le girls band le plus célèbre de l'histoire pourrait remettre le couvert en 2019, avec une tournée de 13 dates, mais sans « Posh », qui semble avoir tiré un trait sur sa première vie de pop star. « Je ne vais pas faire de tournée », déclarait-elle récemment dans Vogue. Créatrice de mode, « c'est ce que je fais maintenant ».

La rédaction avec AFP

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