Volcom : "True to this" en nouveau slogan

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
25 août 2014

Misant sur son héritage, la marque de 23 ans adopte une nouvelle direction visuelle et artistique, axée autour d’un nouveau slogan : True to this. Si le logo reste inchangé, la marque entend dans l’opération séduire les adeptes de sports de glisse. Un portail dédié, riche en images et vidéos, retranscrit l’ensemble de cette mise en avant de l’authenticité de la marque surfwear.

Cette nouvelle direction "apportera de la modernité à l’une des marques de sports de glisse et de lifestyle parmi les plus reconnaissables et vénérées/populaires (sic)", assure la marque. "L’objectif pour nous est de nous appuyer sur les sports de glisse et de délivrer un message global et ciblé qui restera unique, authentique et qui parlera aux consommateurs de la génération Y", explique pour sa part le directeur général Jason Steris.

Avec Puma, Cobra, Electric et Tretorn, Volcom compose la division Sport & Lifestyle du géant du luxe Kering. Au premier semestre, Volcom a enregistré des résultats en baisse sur l’Europe de l’Ouest, tandis que ses ventes se renforcent au Japon et dans les pays émergents. Au 30 juin dernier, la marque comptait 51 magasins gérés en direct, dont 10 dans des pays en développement.