Vue sur Mer se relance en s'appuyant sur le pull cachemire

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
13 févr. 2015

Sans nul doute, les responsables de Vue sur Mer ne s’attendaient pas à une telle affluence sur leur petit stand lors du dernier Who’s Next. Pour le coup, ceux-ci ont réussi leur salon ! De fait, l’édition était importante puisqu’elle marquait d’une certaine manière le retour de cette marque quasi oubliée après plusieurs années d’absence.

En 2011, un homme d’affaires belge l’avait rachetée pour évidemment la développer. Seulement, suite à un grave problème personnel, tout a été stoppé pour privilégier l’activité principale du groupe dans le textile.
 
Passée cette période difficile, il a été décidé de relancer Vue sur Mer il y a deux ans environ sur la base d’une nouvelle idée. L’offre présentée sur Who’s Next portait essentiellement sur du cachemire de toutes couleurs, mixte homme et femme.

Qui plus est, le stand faisait référence à un concept de vente que les propriétaires de Vue sur Mer mettent en avant : le cashmere bar. Ce produit n’est pas la seule offre de la marque, mais force est de constater que, pour cette édition de collections hiver, elle était la plus mise en avant.

La marque a cherché à proposer un produit intemporel afin d’éviter la saisonnalité de la mode et donc les soldes. Elle voulait aussi proposer aux détaillants un réassort facile à partir du stock. Et surtout leur garantir une marge. De 3 en l’occurrence.

Le pull cachemire basique est vendu 195 euros, l’écharpe 150 euros et le bonnet 75 euros. Il y a aussi des produits en coton pima, des t-shirts, quelques pantalons et pulls en soie. Sur cet été vient s’ajouter une gamme de maillots de bain homme et femme. L’offre compte aussi quelques draps de plage.
 
La marque vient de lancer aussi une ligne de produits cosmétiques et de senteurs maison (eau de linge, bougies, parfums d’ambiance, etc.), fabriquée artisanalement en France, sans paraben.
 
Aujourd’hui, pour le démarrage, quelques boutiques diffusent le produit en Belgique. Les responsables de la marque sont aussi en contact avec des détaillants français, un concept store à Hong Kong, d’autres revendeurs potentiels en Corée du Sud, avec des boutiques à Vienne, Marbella, Porto-Vecchio, un bureau d‘achat en Italie, etc. 
 
De premiers cashmere bars font leur apparition. C’est le cas dans le célèbre magasin haut de gamme Francis Ferent à Bruxelles qui en compte deux. Des discussions sont en cours pour en installer dans des boutiques de renom à Waterloo, Liège, etc. La gamme de cosmétiques, elle, pourrait entrer dans des chaînes du secteur. Vue sur Mer est décidément bien repartie...