Zalando ouvre sa plateforme aux commerçants physiques français

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
1 avr. 2021

Le portail allemand de mode Zalando a officielement lancé le 31 mars son offre "Connected Retail" en France. Un dispositif qui permet aux commerçants physiques de vendre facilement sur la marketplace, avec des commissions réduites jusqu'à la fin de l'année. Le dispositif, qui permettrait d'augmenter ses ventes jusqu'à 60%, selon le groupe et déjà présent dans neuf pays, va également gagner cette année les marchés belge, suisse et italien.

Comme le pointait FashionNetwork.com à l'occasion de la présentation des chiffres 2020 du pure-player, ce dispositif de commerce numérisé est l'un des trois grands axes stratégiques décidé par le groupe qui entend peser bientôt plus de 10% du marché européen de la mode. Fin 2020, quelque 2.400 magasins physiques avaient déjà rejoint le programme "Connected Retail", rejoints par 3.400 autres depuis le début de l'année 2021. Zalando ouvre ainsi potentiellement ses portes à 300.000 magasins physiques de mode, qui pèsent 75% des ventes locales. Sur l'année, l'entreprise vise le cap de 6.000 commerces partenaires, dont au moins 600 en France.

"Nous sommes impatients de façonner l'avenir de la vente en ligne avec les commerçants français" a fait savoir Carsten Keller, vice-président Direct to Consumer de Zalando. "Grâce à Connected Retail, les magasins traditionnels peuvent se développer en ligne rapidement, facilement et de manière rentable. En ces temps difficiles, nous voulons proposer des solutions et construire avec les partenaires locaux quelque chose qui durera, bien au-delà de la pandémie. La France est l'un des plus importants marchés de la mode en Europe, et nous investissons en permanence pour faire de Zalando le point d’entrée de la mode sur ce marché clé pour nous".

L'activité tricolore du programme sera pilotée par une équipe française. Sur les 50 millions d'euros qui seront investis dans Connected Retail cette année, Zalando assure qu'une "large part" sera consacrée à la France, qui revête "un caractère stratégique" pour l'e-commerçant. Après l'Allemagne et l'Autriche, la France était déjà le troisième marché sur lequel s'était lancé Zalando en 2010. Pour marquer en 2021 une nouvelle étape de ses relations franco-allemandes, le site a choisi de mettre en avant l'intégration à "Connected Retail" du flagship que compte à Saint-Germain-des-Près la marque Karl Lagerfeld. Héritage de la plus allemande des icônes de la mode française.