Ahlers progresse uniquement grâce à ses griffes premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
14 mars 2013

Ahlers n’est pas mécontent de son exercice, qui s’est achevé le 30 novembre dernier. Et pour cause, la division premium du spécialiste allemand de la mode masculine est en progression et c’est cette même division qui constitue une des pierres angulaires du développement à long terme. Ainsi, au cours du dernier exercice, celle-ci (Pierre Cardin, Baldessarini, Otto Kern) a vu ses ventes progresser de 5,7% à plus de 152 millions d’euros pour un bénéfice avant intérêts, impôts et coûts exceptionnels de 12,5 millions (+16%). Elle pèse du coup 60% de l’activité du groupe.

En Allemagne, la hausse a même été de 8,7% et à l’international de 3,2%. Rachetée en 2006 à Hugo Boss, Baldessarini, du nom d’ailleurs de l’ancien directeur artistique de Hugo Boss, a vu son chiffre d’affaires bondir de 30%. Cet été, la griffe inaugurera un showroom à Paris pour booster sa notoriété à l’international. "Nous allons avoir un showroom rue Royale mais il servira aussi aux autres griffes de la division premium", indique-t-on simplement au siège français.

Une performance dans le haut-de-gamme qui n’a en revanche pas permis de compenser les baisses enregistrées dans les autres divisions. Surtout, le Men’s Sportswear a vu son activité chuter de 22% en raison des difficultés rencontrées par la marque Gin Tonic, dont les collections femme ont été arrêtées avec ce printemps 2013. La division Jeans & Workwear avec Pioneer, Pionier jeans & Casual, a vu ses ventes régresser de 1,8% à 66,2 millions.

Au total, Ahlers a vu son chiffre d’affaires légèrement baisser à 253 millions d’euros. Une baisse imputable donc aux contre-performances de Gin Tonic. La marque, qui se reconcentre sur l’homme, a également pesé sur la rentabilité. Le bénéfice net a ainsi chuté de 28% à 7,3 millions.

Pour l’exercice 2012/2013, entamé le 1er décembre, la direction mise au moins sur une stabilité des ventes et sur une amélioration de la rentabilité, en raison de la restructuration effectuée chez Gin Tonic.