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Madewell passe à l’homme et arrive aux Galeries Lafayette

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today 29 août 2018
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Madewell n’est pas avare de changements. Après l’extension de son offre plus size en août dernier, jusqu’à la taille 37 pour les jeans ainsi que le XXXL pour 40 % des pièces de ses collections, et le lancement d’une collection de lingerie en 2017, la marque américaine a décidé de se mettre à l’homme. Dans un appel passé aux investisseurs du groupe J.Crew, propriétaire de Madewell, Jim Brett, directeur général (CEO) de l’entreprise, a annoncé la création imminente d’une ligne masculine.
 

Madewell passe à l’homme et arrive aux Galeries Lafayette - Madewell


« Nous espérons que Madewell deviendra la marque premium leader du jean dans le monde », a-t-il ainsi ponctué son annonce. Si le groupe investit dans Madewell, c’est parce que la marque, contrairement à J.Crew, est en croissance constante. Ainsi, pour le deuxième trimestre de 2018, elle a augmenté son chiffre d’affaires de 29 %, pour atteindre 121,7 millions de dollars (soit 104 millions d’euros). De leur côté, les ventes de J.Crew, qui prépare sa relance pour septembre, ont baissé de 5 %, représentant 428,9 millions de dollars (366,7 millions d’euros).
 
En plus de cette nouvelle ligne homme, Jim Brett a dévoilé la nouvelle stratégie wholesale du groupe J.Crew. Ses deux marques vont ainsi faire leur entrée sur de nouveaux marchés grâce à des partenariats mis en place avec les grands magasins dans différents pays, à l’image de celui noué avec John Lewis à Londres. En France, Madewell arrivera ainsi prochainement au sein de l'offre des Galeries Lafayette, tout comme J.Crew.

Jim Brett a aussi évoqué la signature prochaine de franchises dans différents pays asiatiques et au Moyen-Orient, ainsi que l’entrée des deux marques sur davantage de plateformes en ligne, comme Zalando, Asos ou encore Shopbop.

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