A la manière des séries mode des féminins, Motilo propose de partager des idées de looks à adopter selon les circonstances (diner en ville, tour de paris, brunch, Paris Fashion Week, mariage, …), mais à la différence des magazines, le site renvoie directement sur le lieu où shopper les pièces et le prix de l’objet du délit. Autrement dit, oui pour ce look, mais voilà l’addition.

Capture d'écran du site Motilo.com, "Shop by look"

Imaginé par une communauté de it-girls, les "Motilo Girls" (Anna Dello Rosso, Mademoiselle Agnès, Laetitia Crahay, …), le vestiaire comprend près de 500 looks, régulièrement actualisés.
Comment ça marche ? On choisit sa silhouette parmi les nombreuses proposées selon l’événement à honorer ("brunch", "Paris Fashion Week", "All black", "déjeuner d’affaires", "En voyage", "A Amalfi", "Au polo", … ), elle est ensuite déclinée autour d’une ou deux pièces majeures (robe, top et pantalon, veste et jupe, … tout dépend de l’occasion choisie). Total look oblige, les accessoires, sac, bijoux, maquillage et même crème sont conseillés – dans la mesure où ils sont garants de la bonne tenue de l’ensemble évidemment. De nombreux renvois entre looks sont également proposés si la paire de McQueen prend le pas sur le reste.

Chacune des pièces est ensuite présentée à l’unité, accompagnée du prix en livres sterling ou en euros, et du lieu où shopper, entre multimarque, concept-store et site de ventes (House of Fraser, Colette, net-a-porter, Browns fashion, …) ou directement à partir du site marchand de la marque. Cerise sur le gâteau, les soldes s’affichent temps réels. Efficace.

Fondé par Sofia Barattieri di San Pietro et Maysoune Ghobash, accompagnées de deux consultantes: Elizabeth von Guttman et Alexia Niedzielski, le site s’appuie par ailleurs sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter en tête, pour agrandir sa "communauté", multiplier les bons plans et les adresses, de manière à enrichir rapidement la sélection. L’équipe est basée à Londres.