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Pony : une ligne de vêtements et des collaborations prestigieuses

Publié le
today 21 juin 2018
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Pony, la marque de sneakers fondée en 1972 à New York (d’où l’acronyme Product Of New York), s’est présentée à Pitti Uomo 94 chargée de nouveautés. « Pour la prochaine saison printemps-été, une des nouveautés présentées à Pitti est la première ligne de vêtements de Pony produite pour nous par Dream Project de Barletta, une ligne totalement made in Italy et réalisée avec des tissus de qualité », explique Andrea Conidi, le directeur général de Baco distribution, l’entreprise italienne détenant la licence de distribution de la marque pour l’Europe. .

Andrea Conidi, PDG de Baco Distribution, et le designer Yong Bae Seok - Photo: Elena Passeri - FashionNetwork.com

 
La première capsule de vêtements de Pony se compose d’environ 70 pièces, destinées principalement au vestiaire masculin, avec quelques pièces pour femmes très féminines, caractérisées par des couleurs vives et des imprimés ; beaucoup de modèles peuvent être considérés comme unisexe. La tendance est sportive, en ligne avec l’ADN de la marque, mais dotée d’un twist fashion ; la collections propose des combinaisons, pantalons, t-shirt, débardeurs, sweat, sacs à dos, chapeaux et chaussettes. Avec des prix très accessibles pour du made in Italy : 80 euros pour un sweat, 30 pour un t-shirt.


Des pièces de la première ligne vêtements de Pony - Photo: Elena Passeri - FashionNetwork.com


Concernant les sneakers, toujours pour le printemps-été 2019, Pony lance une capsule réalisée avec Yong Bae Seok, un designer qui a collaboré avec des marques comme Dolce & Gabbana, Diesel, Bally et Tod’s, et qui lance cette année sa propre marque de sneakers unisexes baptisée Seok. La collection « Pony x Yong Bae Seok » reprend certains modèles emblématiques de la marque : des éditions spéciales des « City Wings Low » et « City Wings High » avec des imprimés à maxi-bandes bleues, noires, rouges et blanches, et un prix de vente au public en dessous de 200 euros.

« Une autre collaboration pour le prochain printemps est celle imaginée avec 3.Paradis, une marque canadienne émergente, avec qui nous avons réalisé une capsule exclusive de sneakers très structurées, caractérisées par des niveaux élevés de recherche technologique et que nous vendrons à un nombre limité de magasins comme Luisaviaroma en Italie », poursuit Andrea Conidi. « Les modèles issus de la capsule en collaboration avec 3.Paradis seront vendus au public pour environ 270 euros. »


La capsule réalisée avec 3.Paradis - Photo: Elena Passeri - FashionNetwork.com

 
Enfin, toujours au Pitti Uomo, Pony a officialisé sa collaboration avec Lab 17, un laboratoire spécialisé dans la personnalisation à la main de sneakers, qui pourrait devenir dans le futur un service proposé directement en magasins pour permettre aux clients de repartir avec leurs chaussures customisées.  

Pony propose des sneakers vendues au public entre 100 et 170 euros, et touche une clientèle entre 20 à 50 ans, homme comme femme. la marque pourrait d'ailleurs prochainement travailler sur une ligne pour enfant.

Baco Distribution, présent avec ses propres showrooms à Milan et Turin, distribue Pony en Italie, en Belgique, au Luxembourg, en Russie, en France et dans les pays scandinaves. « Aujourd’hui, le chiffre d’affaires de la vente au détail européenne s’élève à environ 5 millions d'euros, dont 50 %  réalisés en Italie. Mais d’autres pays enregistrent une forte croissance comme les pays scandinaves, les Pays-Bas ou la Belgique », conclut Andrea Conidi. « Nous sommes présents sur tout le territoire italien, à travers 200 magasins multimarques et de même à l’étranger, pour un total de 40 000 paires de chaussures vendues à l’année. Nous sommes en croissance de 15-20 % chaque année ; pour la prochaine saison printemps-été, on s’attend à une évolution ». Le dirigeant envisage même l'amorçage de points de vente et regarde d'abord Milan.

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