See By Chloé en pleine relance

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 juin 2015

See By Chloé se relance avec la collection automne-hiver 2015-16, qui arrive en ce moment en boutiques. Pour la première fois, la collection a été dessinée par la directrice artistique de Chloé, Clare Waight Keller, alors que la ligne jeune de la marque du groupe de luxe Richemont a opéré son retour au sein des ateliers parisiens.

Après avoir été produite et distribuée pendant de longues années par le fabricant italien Sinv, qui détient depuis 2014 Piazza Sempione, See By Chloé a été internalisée. L’objectif étant de remettre l’accent sur ce label, dont la toute nouvelle collection pour l’été 2016 a été dévoilée la semaine dernière à New York.
 
See By Chloé reste la petite sœur de la plus luxueuse Chloé, dont elle s’inspire toujours dans un mode fun, mais elle évolue. Cette reprise en main s’est accompagnée, en effet, par une redéfinition de l’image de cette ligne, qui avait été lancée en 2001 par Phoebe Philo. Tout a été revu, du logo aux boutiques, en passant par le visual merchandising.

Ainsi, la nouvelle campagne pour l’hiver 2015-16 a été réalisée via des castings sauvages dans les capitales européennes, renouant avec l’esprit insouciant et singulier de cette 2e ligne, qui reste le point d’entrée pour une clientèle jeune dans l’univers de Chloé.

De même, le logo a aussi subi un lifting, abandonnant sa couleur rouge au profit d’un rose pâle. Autre nouveauté, le motif graphique du "Bisou", un cœur entre deux lèvres, qui s’affiche comme la nouvelle signature de See By Chloé. On le retrouve sur certaines pièces de la collection automne-hiver, tout comme dans certains éléments du décor des points de vente.

Parallèlement, a été développé un nouveau concept de magasin, qui a été appliqué dans les corners des Galeries Lafayette, du Bon Marché, ainsi que dans les grands magasins de Beijing SKP.

Au programme, également, de nouvelles boutiques vont voir le jour sous ce nouveau format. A commencer par un shop-in-shop See By Chloé, qui sera inauguré le 8 juillet au 4e étage du Printemps, à Paris.

Les marchés étrangers ne sont pas en reste, avec notamment l’ouverture d’une boutique de 100 m2 à Djeddah (Arabie saoudite) en août et d’une autre à Tokyo d’ici à décembre.