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Publié le
27 juin 2017
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2 minutes
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Under Armour : Kevin Plank prend du recul

Publié le
27 juin 2017

Il y a encore deux ans, rien ne résistait à Kevin Plank. Le fondateur d'Under Armour voyait sa marque connaître une irrésistible ascension, taillant des croupières à Adidas sur le marché américain. L'équipementier sportif commençait même à bomber le torse face à l'inébranlable Nike.

Patrik Frisk rejoint Under Armour


Mais le fruit est devenu amer ces derniers mois pour le directeur général et président de la marque. Ses déclarations mal maîtrisées autour de l'élection présidentielle américaine et sur l'impact de la politique de Donald Trump, ainsi que le récent ralentissement de la croissance commerciale d'Under Armour, notamment avec un échec du modèle de chaussures de basket Curry 3, ont fragilisé son leadership.

Le groupe annonce ainsi une réorganisation majeure. Kevin Plank prend du recul, conservant son poste de directeur général (CEO) et président du conseil d'administration. Mais le 10 juillet, Patrik Frisk, ancien directeur général du chausseur Aldo, va devenir président directeur des opérations de la marque. Il va ainsi prendre en charge la stratégie de mise sur le marché des produits et l'exécution du plan de développement à long terme d'Under Armour. Il devient au passage le référent pour Charlie Maurath, « chief revenue officer »; Kevin Eskridge, « chief product officer »; Andy Donkin, « chief marketing officer »; Colin Browne, « chief supply chain officer »; et Kevin Haley, président de la stratégie.

« L'expérience de Patrik dans la construction de marque, incluant une expertise dans la conduite du plan de croissance tout en améliorant l'efficience et la profitabilité, sera essentielle alors que nous travaillons à transformer notre modèle pour obtenir une croissance rentable sur le long terme », souligne Kevin Plank.

Patrik Frisk avait été recruté par Aldo en 2014. Mais il dispose d'une solide expertise du monde du sport. Il avait auparavant passé une dizaine d'années au sein du groupe VF Corp où il a notamment été en charge des marques outdoor sur la zone Amériques. Il avait également été président de Timberland et président du pôle Outdoor et Action Sports sur la zone Europe, Moyen-Orient, Afrique. Il a également évolué au sein de sa propre structure et connu les sociétés Peak Performance et W.L. Gore & Associates.

Sur son premier trimestre 2017, Under Armour avait enregistré une hausse de ses ventes de 6,6 %, à 1,117 milliard de dollars.

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