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Accueil > Vidéos > Insider Sonia Rykiel : c'est quoi le Rykielisme ?

Insider Sonia Rykiel : c'est quoi le Rykielisme ?

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C’est quoi le rykielisme ?reportage chez sonia rykielmichael et eric dayan nouveaux propriétaires de sonia rykiel réveillent la marque et réaffirment son adninterview michael dayan-directeur général de sonia rykielune maison, une âme ?sonia rykiel, c'est plus qu'une marque, c'est des valeurs, c'est un mode de vie qu'on appelle d'ailleurs nous le rykielisme qui finalement est un courant philosophique qui défend les valeurs de la maison. c'est une marque qui est authentique. une marque qui déclenche du souvenir, de l'émotion. pour nous, sonia rykiel, c'est un peu l'avant-garde de toutes ces générations. c'est même la mère des millénium, c'était plutôt un féminisme positif, léger, et on n'a pas souhaité forcément incarner cette collection par une direction artistique, mais plutôt par un studio pour que, finalement, la star de cette première collection, soit sonia rykiel.ça c'est le fameux sonia rykiel, où on a retravaillé justement des croquis qu'on a retrouvé dans nos archives et qu'on a imaginé, réinventé sur de la maille pour lui donner un côté très visuel. d'ailleurs, on a appelé ce produit le produit sonia parce qu'il était issu de ses croquis.destinés à racheter cette maison ?en trois jours, on a dû se prononcer pour préparer une offre, trois jours, dont un week end, on a eu l'information jeudi soir, il fallait déposer notre offre lundi matin à 11 heures et que pour que en trois jours dont un week end, toutes les planètes soient alignées, pour que je sois disponible, qu'eric soit disponible, voilà tout ça s'est fait rapidement et je pense que il doit y avoir une part du destin pour faire que tout soit aligné, pour qu'on puisse finalement déposer notre offre et être ceux qui sont retenus à travers plus d'une vingtaine d'offres qui avaient été présentées pour racheter la marque.la magie des archivesça c'est un dessin assez génial. c'est un des tout premiers dessins qu'on a trouvé faits par sonia rykiel, signés de 1965, elle écrit future maman, donc elle était enceinte de nathalie rykiel et elle avait dessiné ce croquis en écrivant future maman. et voilà que ça, ça illustre la femme qu'était sonia rykiel à travers ce dessin. et la mousse au chocolat, la recette de la mousse au chocolat pensée par sonia rykiel, c’est juste drôle, ludique, c’est à l’image de ce que peut faire la marque c’est à dire parler mode mais parler d’autres choses. une maison et une institution est composée de ces archives, donc, nous, on souhaite les exposer. donc, avoir ce volet un peu muséal, mais aussi les faire vivre, les faire découvrir, travailler avec des écoles pour que des étudiants puissent s'immerger dans ces archives, pouvoir les animer. en tout cas, le volet archives est complètement passionnant. c'est d'une richesse incroyable qu'on continue à découvrir, qu'on fait découvrir à nos équipes et qui nous inspirent beaucoup en tous cas.les exclusivités & les nouveautés à venir ?on a voulu retravailler notre rayure, retravailler quelques motifs, on retrouve les bouches le baiser rykiel, qui est aussi un motif très connu de la maison, mais ça fait partie des premiers modèles qu'on devrait présenter pour le printemps été, en exclusivité sur notre site internet. on a une deuxième capsule qui va être liée à l'univers du sport, du yoga, des produits dans lesquels les femmes peuvent faire leur activité sportive dans le confort tout en restant élégantes.une femme à la tête de la direction artistique ?plutôt une femme, mais peut être aussi au gré des rencontres, notre décision peut évoluer. en tout cas, on a envie aussi d'une personne qui puisse défendre les valeurs de la marque et ses produits. mais on a préféré prendre notre temps aussi parce que c'est une décision très importante. on n'a pas eu envie de faire juste un effet d'annonce pour dire que sonia rykiel a recruté tel directeur ou directrice artistique. on ne voulait pas rentrer dans ce mercato des directrices artistiques, on est sur une « short list », on rencontre des gens avec beaucoup de talent, maintenant c'est une décision qui est importante, sur laquelle on souhaite continuer à mûrir la réflexion.les futures ambitions pour le label ?on trouve que l'univers de la marque pourrait complètement se retrouver dans un dans un hôtel. on pourrait imaginer en termes de décoration, ce velours, ces rayures, mettre dans le hall d'entrée un peu d’archives, des livres. donc voilà, c'est vrai que c'est quelque chose qui nous plairait. dans un deuxième temps, parce que là, on a des étapes, des choses à penser, mais c'est vrai que cette aspiration life style de la marque nous donne envie, en tout cas, de travailler aussi sur ce type de sujet, assez fou, mais qu'on trouverait génial à exploiter.un manifeste à exprimer ?coco chanel a libéré la femme en leur enlevant leur corset, yves saint laurent leur a donné le pouvoir en leur mettant des épaulettes et des pantalons, et sonia rykiel leur a donné le mouvement en leur donnant maille, cette légèreté dans la matière, et voilà faire partie de cette famille de créateurs, de femmes qui ont fait des choses pour la mode, pour finalement aussi faire évoluer les consciences, on trouve ça juste génial.musique libre de droit : cool crowds by ben fox artlist